另類志工旅行 到迦納玩行銷

【記者陳詩穎／新竹報導】到西非迦納做行銷志工。迦納真的有廣告可以做嗎？林端玉，筆名好端端，在二○○八年五月一日到五月三十日，到西非迦納的ADSTYLE廣告公司擔任為期一個月的行銷志工。
林端玉擁有六年的行銷經驗。在二○○八年五月以前，她是一個在新竹科學園區工作的粉領新貴，長時間超時工作讓她漸萌生出走的念頭。到去年她知道是自己離開職場的時間到了。林端玉說，「當時的自己想要遠走他方，來釋放這三年工作的壓力。」


林端玉當時想過很多出走的方法，最後選擇志工旅行。她表示，自己是被I to I志工旅行服務社服務計畫清單上寫的到西非迦納廣告公司上班所吸引。她當時告訴自己就是西非迦納了，她想去那裡當行銷志工。

剛進ADSTYLE報到的前幾天，林端玉首先要適應工作上的時差。在迦納人們生活和做事的步調都很隨興，對於已經習慣台灣做事效率的林端玉而言，她決定利用空閒的時間多觀察，多和公司同事聊天，記錄自己眼中迦納的行銷環境。


林端玉說，「迦納的外牆廣告到處都可見」。在迦納道路的兩旁和民宅外牆處處可見手繪的戶外廣告和印刷精美的印刷廣告。就她觀察，戶外廣告比電視廣告製作成本低；又比網路廣告更能接近消費者。再加上主要道路的通車，交通運輸量大增，為戶外廣告創造了最好的表現舞台。
在ADSTYLE她總共參與了四件案子，分別是酋長會議、石油卡促銷活動、adstyle公司簡介的改造和vega食品烹飪競賽。其中酋長會議可以算是最特別的一項企劃。

酋長會議更是公司的CEO艾瑞克交給林端玉和另一個同事吉地恩共同負責。在提案之前，她必須先去了解當地的酋長制度。為此，她和吉地恩還特地跑到政府的「酋長與文化部」去了解。原來當地酋長制度依階級分有大、中、小酋長。小酋長參加小酋長會議，小酋長的領導人再去參加中酋長的會議，以此類推。
林端玉說，酋長會議的提案，她從五月初做到五月底，當時一度憂心提案沒辦法在離開之前完成。剛開始，她擔心企劃案太綜藝不適合迦納當地，當初來這裡的目的不就是想為當地帶入一些新的行銷點子。最後自己還是決定企劃案拿給吉地恩看。

酋長會議的案子，是怎樣設計呢？林端玉，針對活動內容特別設計的金酋獎和酋長的星光大道外。活動前自己設計了主題曲、雕刻藝術品和官方網站；活動中要配合歌舞表演、部落文化展、慈善拍賣競標。活動後要發行紀念特刊、電視專題節目、廣播節目、DVD；VCD。

「迦納教會了她許多許多事，尤其在景氣蕭條的現在，從迦納人那學來的陽光樂天，是另一種形式的光明燈。」林端玉說。因此，她回來之後，把在迦納的所見所聞和特殊的行銷志工寫成《酋長大人的星光大道》一書和大家分享。


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